Mit der fortschreitenden Entwicklung der Digitalisierung verändert sich das Kommunikationsverhalten. Den digitalen Medien kommt bei der Vernetzung von Informationen, Daten und Menschen eine Schlüsselrolle zu. Dies hat zu einem enormen Bedeutungsanstieg des Arbeitsfeldes Kommunikation geführt. Neben den traditionellen Medien existiert mittlerweile eine Vielzahl digitaler und sozialer Medien, Plattformen und Tools, die es ermöglichen, mit vielfältigen Anspruchsgruppen in Kontakt zu treten. Damit verbunden sind vielfältige neue Aufgabenfelder entstanden. Beispielsweise berichten sogar kleine Sportvereine multimedial bis hin zur Umsetzung von Livetickern oder arbeiten klassischen Medien journalistische Texte zu, Fitnessstudios betreiben gezielte Öffentlichkeitsarbeit unter Nutzung sozialer Medien, Spitzensportler posten regelmäßig Beiträge in sozialen Medien und auch Influencer widmen sich umfassend sportbezogenen Themen.

Die Studieninhalte umfassen unter anderem:

• Körper und Bewegung
• Pädagogik und Didaktik
• Ökonomie und Recht
• Motivation und Kommunikation
• Veranstaltungsmanagement
• Sportmarketing
• Gesellschaft und Organisation
• Rechnungswesen
• Personalmanagement
• Organisation- und Führungssysteme
• Strategisches Management
• Controlling
• Neue Medien im Sport
• Berufsfeldorientierung Kommunikation
• Kommunikationswissenschaft
• Medien im Sport
• Digitale Kommunikation
• Sportmanagement und -kommunikation
• Sportpublizistik und -journalismus
• Marketingkommunikation
• Digitale Medien und Kommunikation
• Projektmanagement
• Statistik
• Englisch
• Trendsport
• Aktuelle Themen in Sportwissenschaft und Management
• Existenzgründung

• Absolventen besitzen grundlegende Kenntnisse im Bereich der Kommunikationswissenschaft und verstehen grundlegende Kommunikationslogiken.
• Haben grundlegende Kenntnisse über das Mediensystem und die Besonderheiten der Sportbranche.
• Kennen relevante ökonomische und rechtliche Grundlagen (z. B. Urheberrecht).
• Kennen grundlegende kommunikations- und medienwissenschaftliche Methoden.
• Können Kommunikations- bzw. Medieninhalte grundlegend analysieren und reflektieren und sich zu diesen positionieren.
• Verstehen die Merkmale, Zusammenhänge und Besonderheiten digitaler Kommunikation und von Kommunikation in der Sportbranche.
• Können aktuelle Kommunikationstools und -plattformen bedienen und sind darauf vorbereitet, sich die Bedienung neuer Instrumente anzueignen.
• Sind dazu befähigt, Anforderungen konkreter Kommunikationsanlässe im Sport zu analysieren und darauf aufbauend Inhalte zu erstellen sowie redaktionell und gestalterisch umzusetzen.
• Können insbesondere mit Blick auf die beiden Schwerpunkte Marketingkommunikation und journalistisch geprägte Kommunikation Kommunikationsstrategien, -projekte und -aktivitäten konzipieren, planen, organisieren, umsetzen und ihre Wirkung analysieren.

Berufseinstieg nach dem Bachelor-Studium: Die Sportbranche benötigt Manager mit spezialisierten Kompetenzen im Bereich der Sportkommunikation und der digitalen Medien in diesen Tätigkeitsfeldern:

• Digitale PR und Sportmarketing
• Sponsoring
• Strategische Führungsfunktionen
• Content-Kreation und Redaktion

In solchen Organisationen und Unternehmen:

• Vereinen und Verbänden
• Sport-, Beratungs-, Event- und Medienagenturen
• Start-Ups / Selbstständigkeit
• Sport-, Gesundheits- oder Medienunternehmen

Studienziel: Qualifikation für potenzielle Führungspositionen in den Bereichen Social Media Management, Public Relations, Kommunikation oder Digitales Marketing.