Wie generative KI die Kommunikations- und Marketingwelt neu definiert – Risiko & Chance für Jobs | PR & Kommunikation Jobs | Fachstellenbörse für Kommunikation

Wie generative KI die Kommunikations- und Marketingwelt neu definiert – Risiko & Chance für Jobs

Die Kommunikations- und Marketingabteilungen stehen an einem echten Wendepunkt. Generative KI – also Tools, die Texte, Bilder, Videos, Konzepte und sogar Kampagnen selbstständig erstellen – verändert gerade unser tägliches Arbeiten. Vieles, was früher mühsam von Teams erstellt wurde, kann heute in wenigen Sekunden entstehen. Das ist aufregend, aber auch herausfordernd.

„Dieser Beitrag wurde mit Unterstützung generativer KI erstellt und redaktionell überarbeitet.“

In unserem Post geht es darum, welche Rollen sich verändern, welche verschwinden könnten und welche jetzt stark an Bedeutung gewinnen. Außerdem schauen wir, welche Skills heute wichtig sind, damit Fachkräfte weiterhin ihre Relevanz sichern.

Was generative KI heute schon kann

Werbetexte schreiben
Layoutvorschläge generieren
Social-Media-Posts erstellen
Videos schneiden und vertonen
Kampagnenideen entwickeln
Zielgruppenanalysen vorbereiten
Content personalisieren

Damit nimmt KI vielen Aufgaben die zeitintensive Grundlage ab. Routinearbeit wird automatisierbar – und genau dort liegt die größte Veränderung.

Welche Rollen an Bedeutung verlieren

Betroffen sind Jobs, die hauptsächlich wiederkehrende, ausführende Aufgaben erledigen:

Jobtitle	Grund
Junior Texter:innen/Copywriter	Standardtexte kann KI schneller liefern
Social-Media-Content-Producer ohne Strategie	reine Post-Erstellung wird automatisiert
Bild- und Grafikproduktion auf Basis einfacher Templates	KI-Designtools übernehmen viele Basics
einfache PR-Redaktion	Pressemitteilungen lassen sich automatisiert generieren
Monitoring ohne Auswertung	KI wertet Daten in Echtzeit aus

Wichtig: Die Rollen verschwinden nicht komplett – aber sie verlieren ihre Funktion als „Ausführungsjobs“. Der Mehrwert liegt künftig woanders: Interpretation, Strategie, Markenführung.

Welche Rollen stark an Bedeutung gewinnen

Jetzt werden diejenigen gebraucht, die Einordnung, Kreativität, Analyse und Führung verbinden:

Jobtitle	Zukunftspotenzial
KI-Content-Strateg:innen	steuern KI-Tools, Tonalität, Marke, Qualität
Data-Strateg:innen	verstehen Daten, Insights, Zielgruppen und übersetzen sie in Kampagnen
Brand-Stewards/Brand Manager:innen	schützen und formen Markenidentität trotz Automatisierung
Creative Directors	orchestrieren Ideen, Qualität und emotionale Relevanz
Human-Storytelling-Expert:innen	sorgen für Authentizität und echte Differenzierung
Ethik- & Transparenzbeauftragte	definieren KI-Standards und Richtlinien

Der Mensch bleibt wichtig – aber eher als Navigator anstatt als reiner Content-Creator.

Welche Skills jetzt entscheidend sind

Damit Kommunikationsprofis unverzichtbar bleiben, brauchen sie Fähigkeiten, die über die reine Produktion hinausgehen.

1. Strategisches Denken

KI kann Vorschläge machen, aber sie versteht keine politischen Dynamiken, Krisenstimmung oder Marktpsychologie.
Strategie bleibt eine menschliche Kernkompetenz.

2. Storytelling & Markenführung

KI liefert Text. Menschen liefern Bedeutung.

Gute Kommunikation braucht Emotion, Haltung und ein Gefühl für Gesellschaft und Kultur.

3. KI-Tool-Kompetenz

Nicht unbedingt Programmierung – sondern:

Prompting (also Input so formulieren, dass gute Ergebnisse entstehen)
Qualität einschätzen
Ergebnisse sortieren, optimieren, in Markenlogik übersetzen

4. Datenkompetenz

Wer Daten lesen und interpretieren kann, wird unverzichtbar:

Zielgruppen-Insights
Kampagnen-Performance
Reputationsanalysen
Sentiment Monitoring

5. Kreative Differenzierung

KI produziert Masse.

Menschen definieren, was anders, mutig und relevant ist.

Chance statt Angst

Generative KI wird die Kommunikations- und Marketingwelt nicht zerstören, sondern neu sortieren.

Rollen verschieben sich – weg vom „Content-Fließband“, hin zu Strategie, Kreativität und analytischem Denken. Wer jetzt seine Skills erweitert, bleibt nicht nur relevant, sondern wird in Zukunft gefragter denn je.